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发光的头发、光滑的脸蛋、完整的体魄、赶巧称身的一稔......许多购物平台的模特都好意思得像一幅画。近日，都鲁晚报·都鲁壹点记者发现，不少商家在电商平台上领受AI模特试穿服装展示商品。这类AI模特宣传能否赢得滥用者认同？AI模特图的浮松使用是否躲避法律风险？带着这些问题，记者进行了访问。（都鲁晚报·都鲁壹点爆料电话：0531-85193656；邮箱：405617016@qq.com）

图片细节有猫腻，或涉恣意宣传嫌疑

“都是‘大海潮反光发型、程式化含笑’的AI形象。”滥用者严女士暗示，我方在购买毛衣时，发现好几家店铺使用的模特立场都十分同样，但仔细分歧就会发现这些模特似乎并非真东谈主。

严女士露出，其中一家领有110万粉丝的店铺，上千成交量的商品，但商品确定页使用的都是AI图，其他图片仅靠镜面或放猛进行凑数，虚浮商品确定的平铺图、细节图等进犯信息。“根柢看不到一稔细节，何况商品悉数指摘都是好评，其中带图好评展示的亦然AI生成图片。这显豁不合乎真确往复逻辑。”

严女士向店铺地点平台反应此情况，平台责任主谈主员虽暗示会督促处理，但后续却没了下文。

事实上，严女士的际遇并非个例。在顶住平台上，还有不少网友暗示，购买此类一稔后，出现付款后恒久不发货、空包裹大要货不合版等问题。群众广泛合计，AI模特展示一稔增多了网购踩雷几率。

有网友直言：“AI模特和东谈主类的头身比例不符，若何进行参考？”“AI模特图生成后，实体商品也变造谣了，真确性如何保证？”“这分明等于骗销售量！”

对此，都鲁晚报·都鲁壹点记者相关了该平台责任主谈主员。对方称当今平台尚未针对AI模特图的使用制定明确规则，只可先行收罗滥用者反馈，恭候后续整合改良。不外，若出现货不合板、空包裹等情况，滥用者可在平台请求售后，权柄能得到保险。

济南大学商学院解说朱瑾分析，AI模特试穿展示属于时刻启动下的营业格式变革。但是，当下AI时刻尚不熟谙，在传神度与现实场景复原上存在差距。部分商家急于应用该时刻，平台又未明确搞定鸿沟，加之许多滥用者对AI图不够明锐，极易产生困惑与误导。

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“商家通过AI模特图不成真确展现商品材质、容貌、尺寸等要道信息，仅用单一的造谣图片来代替什物细节的展示，势必会波及挫伤滥用者的知情权，抵御了方针者抵滥用者应当承担的商品或就业信息全面、真确、准确的义务，致使有可能涉嫌恣意大要引东谈主诬告的宣传。”上海段和段（济南）讼师事务所合鼓吹谈主讼师魏方丹说。

商家记号是“药方”

其实早在2023年，一条国风毛衣的视频在网上爆火，广泛网友下单后却发现什物与宣传出入甚远，正本宣传图片均由AI生成，群众纷纷以“国风毛衣的受害者”自嘲。

记者以“早秋女装”等为要道词在各购物平台上进行检索，发现广泛商家宣传图为AI模特图，部分模特手部存在迂缓、恣意等问题。而且，多家店铺图片高度同样，可店家均未对AI模特图进行显豁教导与标注，全靠滥用者自行分辨。

对此，朱瑾提出，店家应明确示知滥用者模特图由东谈主工智能生成，实践记号义务，让滥用者自主判断，减少诬告。“在两边都戮力的情况之下，智力够使得互联网往复的环境变得愈加的健康可抓续，这种信任的氛围会越来越好。”

都鲁晚报·都鲁壹点记者还发现繁密提供AI模特图制作就业的店铺，它们为商家提供AI重绘、就地生成Face、平铺上身换装、场景等就业，价钱在5-20元区间，AI高端定制则在100-200元不等，且宣称“毋庸挂念模特侵权问题，不错进行洗脸”。

“淌若商家通过AI生成的图片与特定当然东谈主的面部特征具有高度的同样性，容易出现未取得肖像权东谈主授权的情况，即使商家使用AI等技巧进行加工再处理，但前期得到图片泉源经由中，莫得取得图片主体本东谈主的应承，就已波及违背法律规则。”魏方丹暗示，商家在制作和运用该图一霎，应当取得肖像权东谈主的应承，不然将组成对他东谈主肖像权的侵害。

“商家积极的拥抱此类时刻变革是一个趋势。”朱瑾分析，AI时刻应用在电商售卖中，对商家并不是件赖事。因为这些“完整”AI模特图既能让着装变的愈加靓丽、吸睛，也能大大的从简店铺老本、提升后果。

魏方丹暗示，商家使用AI对商品进行展示时，需要对生成的图片性质进行记号。且要合乎适用场景的稀奇监管规则，如告白法、反不朴直竞争法、滥用者权柄保护法等。同期，平台也需要顺从《生成式东谈主工智能就业搞定暂行倡导》，承担监管的牵累风险，对AI生成现实进行合规的监督。“淌若平台出现监管不到位，使滥用者的权柄受到侵害，平台需要承担连带牵累。”

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